空气净化器眼下成为普通家庭非常关注的消费产品，两三千元的产品通常是家庭购买的目标。价位如果达到五千元左右，即使产品很好，家庭消费者经常也就忍痛割爱放弃了。所以空净五千元以上的高端市场，由于不是消费主流，很多厂商并没有投入里面。 iqair净化器采用真正的HEPA滤芯和高等级活性炭，过滤微粒：≥0.003微米。更优滤网更新提醒、净化度指示灯、睡眠模式、自动运转功能、风扇速度设定等智能模式。
然而，近日某国产品牌高调推出一款售价在一万元以上的高端空净产品，引起市场关注。家用空净产品达到万元级别，性能该有多好?这个市场究竟有多大?进入这个市场是否有门槛?本土新品牌有机会吗?
万元空净蕴含品牌效应
记者翻阅资料看到，五千元左右空净产品的性能指标都比较好：CADR值在400以上，气态污染物累计净化量(一般指甲醛CCM)F4级别、固态污染物累计净化量(一般指颗粒物CCM)P4级别，噪音小于67分贝，等等。对于家庭用户来说，这些数值代表的性能，相比两千元的产品已经好很多了。
那么，万元左右的空净产品，还能比五千元的产品好到哪里去?技术指标将更加严格。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国告诉记者，如果空净产品售价在万元以上，那么它的CADR值至少在700以上，颗粒物CCM达到30000以上。其他指标在A+等级。
据了解，A+等级是中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心联合发布的根据欧盟A+认证内容编制的技术要求，针对我国的高端家电。对于万元高端空净产品，A+等级要求其噪声要小于67分贝，甲醛CCM值达到国标的F4级别。
虽然对于高端空净产品有一些衡量的指标，但是鲁建国也指出，万元机的性能指标没有统一标准，售价和企业成本、品牌价值密切相关，不同企业差别很大。
奥维云网研究经理陈剑波告诉记者，售价万元的空净产品是否物有所值，要从品牌效应和产品本身两个方面去看。有一部分品牌在进入净化器领域之前，在其他领域已经建立了高端品牌的形象。或者有些品牌进入市场的定位就是高端人群。而从产品上来说，高价格段产品的材质、性能也要好一些。比如滤网的材质、级别、层数;产品的净化效率、净化范围、噪音控制、能效损耗、风道设计、智能化控制等等方面。
不过，陈剑波也指出，目前很多产品价格很高，其实是有一些品牌效应在里面的。
外资和本土品牌都有机会
“外资品牌万元机的水分大，价格虚高。”谈到空净万元市场外资品牌机遍地皆是的情况时，莱克电气市场总监彭杰告诉记者。
市场上在售的万元机品牌并不多，但是确实是基本源自国外品牌。据鲁建国透露，其中某外资品牌的某款机器在性能测试中达到的CCM指标是目前中国家电研究院测试的产品中最高的。不过，也有多个价位在万元的外资品牌，受到了一些业内人士的质疑。例如前段时间北京市消费者行业协会抽检的空净产品中，夏普、贝恩等多个外资品牌上榜。
那么本土品牌在这个市场是否有机会?“万元空净的净化效果很明显，消费者可以感觉到。”彭杰告诉记者。正是因为消费者特别在意而且能够感受到空净的效果，莱克在去年年底时研发推出了万元高端机。彭杰介绍说，虽然当时莱克在空净市场的品牌知名度低，但是凭借着不错的产品技术性能，在市场上取得了成功。中怡康统计今年上半年高端市场的品牌格局时，莱克的万元机销量排名前十。
陈剑波告诉记者，不管是外资品牌还是本土品牌，都需要看技术实力。空净产品的核心还是以技术为主。如果技术水平能达到很好的效果，那么1万元的产品也是有自己的发展空间的。 |
发表于 2017-3-30 10:05:31
发表于 2017-3-30 10:06:03