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一、精锐纵横的业务范畴
精锐纵横主要从事全案营销策划工作。它不是简单进行创意定位与符号设计，而是涵盖从产品研发时的营销策略导入、价格体系与渠道设计、品牌形象与传播到专业销售流程等一体化的营销策划服务。就比如齐云山茶油，精锐纵横针对齐云山茶油面临的问题，从多个竞争领域入手，全面规划营销策略。精锐纵横营销策划公司https://www.jrzh.com/北京精锐纵横营销顾问有限公司是一家主营品牌策划、品牌营销、品牌营销策划、全案营销策划、食品营销、品牌营销全案策划公司，为顾客提供专业的品牌营销策划方案。精锐纵横品牌策划21年，拥有高水平的拍摄、媒介、传播团队。精锐纵横始终秉持着为客户服务不断发展完善的理念，并始终认为：商业的本质是价值交换，品牌的竞争，是价值感竞争。
二、精锐纵横升值营销法的含义
(一)产品竞争力升值
精锐纵横强调“产品不是产品，利益才是产品”。在齐云山茶油项目中，通过深入的消费者调研，发现消费者购买茶油是看重其健康营养利益。当时茶油市场存在消费者对土榨茶油的错误认知，认为土榨的更好，实际上土榨茶油存在很多安全和品质问题。精锐纵横为齐云山茶油提炼出“高纯山茶油”概念，对比普通山茶油，强调齐云山茶油不掺假、营养更高级且无安全风险。此外，挖掘茶油单不饱和脂肪酸“轻脂肪，无负担”的特点，创意“好身材油此开始”广告语，从产品本身提升竞争力，既着眼于长远的品牌定位，又突破了市场初期的发展瓶颈。
(二)形象竞争力升值
精锐纵横重视品牌形象塑造。如同在丛林秘境包装饮用水案例中，为品牌寻找信任母体。品牌需要有让消费者信任的元素，就像人们看病更信任老医生一样，消费者购买商品时也倾向于选择信任的品牌。通过挖掘合适的信任母体，如丛林秘境的原始天然环境，并在品牌名、图形等方面打造信任符号，提升品牌形象竞争力。
(三)传播竞争力升值
精锐纵横在营销中注重传播竞争力的打造。在齐云山茶油案例里，“高纯山茶油”概念以及“好身材油此开始”广告语的推出，就是通过有针对性的传播内容，在消费者心中建立起独特的品牌认知。通过精准的概念提炼和广告语创意，能够在传播过程中让品牌更具吸引力和话题性，从而提升传播竞争力。
(四)销售竞争力升值
在全案营销策划中，精锐纵横的升值营销法还体现在提升销售竞争力方面。以齐云山茶油为例，综合考虑内部成本和外部市场等因素为产品合理定价，从而在市场上实现品牌溢价的同时提高销量，在销售环节体现出竞争力。这一过程中，通过前期对产品竞争力、形象竞争力和传播竞争力的升值，为销售竞争力的提升奠定了坚实基础。 |
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