淘金“抖音概念股”：一晌贪欢，遍地韭菜

lizongnan

　　采写 / 南风 ? 编辑 / 天南

　　字节跳动打算上市的好消息，即将制造财富传奇，也催生了镰刀与韭菜——那些试图攀上 " 抖音概念股 " 红利的投资人。

　　5 月 6 日，字节跳动 ( 香港 ) 有限公司正式更名为抖音集团。此前，字节跳动还将为美团、京东、拼多多、小米等巨头做过上市服务的资本运作女神高准招致麾下，种种迹象表明，低调的字节跳动正在蓄力搞一件大事情，这件大事可能就是拆分上市。

　　作为 "TMD" 中的一员，相比美团、滴滴，字节跳动的上市步伐已慢半拍。时至今日，美团和滴滴已经分别在中国香港和美国上市。

　　在短视频领域，字节跳动的直接竞争对手快手也在 2021 年登陆港股市场。

　　后发制人的字节跳动，如何讲出更动人的资本故事呢？根据胡润研究院 2021 年底发布的《全球独角兽指数 2021》，字节跳动已经长成 2.3 万亿元估值并超过蚂蚁集团的全球最大独角兽。

　　原本，能够享受这场财富盛宴的人数，为数不多——包括获得期权的字节内部员工高管，外部投资人等，但二级资本市场从来都是非理性的，众多 " 抖音概念股 " 已经先行一步成为股民眼中的 " 香饽饽 "。

　　" 概念股 " 翻车，抖音 " 打假 "

　　虽然字节跳动对于抖音上市的传闻不予置评，但是相关传闻后劲儿很大，还引发了 " 抖音概念股 " 大涨。

　　5 月 9 日，省广集团、广博股份、掌阅科技涨停，天龙集团涨超 12%，二三四五、引力传媒、宣亚国际等大幅高开。

　　5 月 10 日，省广集团、广博股份、掌阅科技再度涨停。5 月 11 日，" 抖音概念股 " 集体回调，广博股份下跌 5.23%，省广集团股价下跌 2.35%，掌阅科技下跌 1.46% ……短短三天，" 抖音概念股 " 上演 " 过山车 " 行情，众多散户悲喜两重天。

　　" 这波抖音上市概念的行情已炒完，明天大概率闷杀了。" 牛散李不凡预测。就在 2 天前，李不凡在一众抖音概念股中以每股 4.52 元的价格孤注一掷地买入省广集团。截至 5 月 11 日收盘，省广集团报收于 4.98 元。

　　不过，一些买了引力传媒的股民，账面上就没有李不凡那么好看了。5 月 9 日至 5 月 11 日，引力传媒的收盘价分别为 9.15 元、9.07 元、8.96 元，持续走低。一些投机买入的股民，选择 " 割肉 "。

　　" 垃圾 "、" 杀猪盘 "、" 破烂玩意 "、" 扶不起的阿斗 " ……在一家炒股平台的股评区，曾被冠以 " 抖音龙头股 " 的引力传媒，如今被一些高位站岗的散户的唾沫星子所淹没，并极尽所有恶毒言语。

　　从 5 月 8 日到 5 月 10 日，广博股份连续涨停 3 天，换手率 24.27%，成交量 102.28 万手，成交额 5.15 亿元。截至 2022 年 5 月 10 日收盘，广博股份报收于 5.16 元，上涨 10.02%。

　　" 这股应该还有两至三个涨停，各位顶住，我先走了。" 散户方泉在炒股平台上调侃道。

　　5 月 9 日，方泉买入以每股 4.60 元的价格买入广博股份，并在 5 月 10 日以每股 5.09 元的价格全部卖出，不恋战的方泉选择稳稳地把钱装进口袋。

　　5 月 11 日，广博股份、ST 易购 ST 大通、环球印务等多只 " 抖音概念股 " 报跌，其中广博股份领跌，收盘价 4.89，下跌 5.23%。

　　" 信不信由你，牛魔王在眼前，调调情后是无与伦比的波澜壮阔！" 选择坚守的股民罗荣浩仍然看好广博股份的钱景。

　　股价拉升背后，抖音与上市公司也在 " 相爱相杀 "。

　　上市公司做市值管理，蹭 " 抖音 " 概念，拉升股价，堪称轻车熟路，只不过一些投资人不太长记性，或者投机心理太重，甘愿被套路。

　　为了遏制上市公司的这种行为，交易所、抖音都曾下场干预。

　　5 月 11 日，针对深交所的监管规则，广博股份发布《关于股票交易异常波动公告》，指出广博股份的股票交易价格在 2022 年 5 月 6 日、2022 年 5 月 9 日连续两个交易日涨幅偏离值累计达到 20%。

　　对于股票交易异常波动，广博股份在公告中，特意提及，其全资子公司灵云传媒与唯品会广告合同纠纷案已向法院提起诉讼。

　　而在公告中 " 意外露脸 " 的灵云传媒，就是广博股份蹭上 " 抖音概念股 " 的 " 帽子 "。

　　此前，灵云传媒与北京字节跳动网络技术公司签约合作，为其推广今日头条、抖音、西瓜视频等 APP 下载，并在今日头条、抖音和快手平台上为客户策划投放广告营销活动。

　　在广博股份 " 间接展示 " 了 " 抖音概念股 " 身份之后，5 月 10 日，广博股份再次涨停。

　　当然，要蹭 " 抖音概念股 "，其实也有风险，此前就有上市公司翻过车。

　　2020 年 7 月 28 日，上市公司宝通科技发布消息称，其参股公司哈视奇已与字节跳动达成多款 AR 游戏的独家合作，玩家即将在抖音平台看到哈视奇研发的 AR 游戏，成为抖音第一家合作开发 AR 游戏的公司。

　　在发布利好消息之后，宝通科技的股价迅速飞起。Wind 数据显示，2020 年 7 月 28 日、7 月 29 日，宝通科技股价连续两个交易日涨停，并且宝通科技还在 2020 年 7 月 28 日登上了龙虎榜，全天成交额达 8.69 亿元。

　　在宝通科技还在沉浸在概念股带来的溢价快感中时，就被抖音啪啪打脸。

　　2020 年 7 月 29 日晚间，抖音一纸通告，终止了合作，声称由于宝通科技参股公司哈视奇违反保密协议，夸大披露所谓 " 与字节跳动达成多款 AR 游戏独家合作 " 信息，字节跳动及抖音决定取消与哈视奇已经达成的所有合作。

　　被抖音打回原形之后，2020 年 7 月 30 日，宝通科技股价直线下跌了 10.01%。彼时，有股民在宝通科技股吧中拍手称快，" 抖音干的好！维护正气。"

　　只要投资人和上市公司的贪婪不止，泡沫就能一次次放大，镰刀就能一次次收割。

　　" 概念股 " 表里不一

　　购买 " 抖音概念股 " 的股民们，都想浑水摸鱼，可惜在这摊浑水中，货真价实的大鱼并不多。

　　以引力传媒为例，2015 年在引力传媒 IPO 路演交流会上，最津津乐道的标签，就是国内电视媒体媒介购买龙头企业。此后，引力传媒涉足 MCN 业务，业务覆盖抖音快手等头部短视频平台，也挤上了 " 抖音龙头股 " 的座次。

　　不过，披着 " 抖音龙头股 " 的马甲，引力传媒的成色却值得商榷。

　　引力传媒在抖音上的存在感，主要由 1 位合作网红 " 老实人小黑 " 以及 2 位签约明星陈志朋、邓莎，还有 MCN" 磁力科技 " 账号矩阵支撑。

　　目前，" 老实人小黑 " 在抖音上的粉丝数为 407.7 万，陈志朋在抖音上的粉丝数为 347.4 万，邓莎在抖音上的粉丝数为 102.8 万，" 磁力科技 " 账号矩阵中的核心账号 " 磁力优选好物 " 的粉丝数，仅为 46.2 万。

　　和头部网红相比，罗永浩在抖音上的粉丝数为 1943.9 万，李佳琦在抖音上的粉丝数为 4473.5 万。磁力传媒也难望因薇娅偷税正在走下坡路的谦寻控股，后者旗下的网络红人张沫凡 MOMO 的粉丝数 518.1 万，深夜徐老师的粉丝数更是达到了 874.6 万，单拎出任何一位都足以吊打引力传媒。

　　天风证券相关研报指出，在与抖音平台的合作中，引力传媒主要致力于为国内头部快消、健康、3C、美妆等知名品牌企业提供服务。但据官网宣传，引力传媒内容电商带货销售的签约品牌包括敷尔佳、仁和集团等，几乎都是三四线品牌，鲜见大牌身影。

　　显然，实力不行，傍上 " 抖音龙头股 " 也白搭。2021 年引力传媒业绩利润双降，主营收入 54.97 亿元，同比下降 1.78%；归母净利润 -20733.59 万元，同比下降 302.99%。

　　同为 " 抖音概念股 "，凯撒文化与抖音的关联则更为疏远，即便如此，凯撒文化依然在 5 月 10 日稳收一次涨停。

　　双方的合作始于 2020 年 6 月，凯撒文化与字节跳动旗下游戏板块朝夕光年签署《战略合作协议》，双方将一起绑定 10 年，联手做手游研发、运营以及游戏发行、游戏定制等。

　　不过，和字节跳动联手，也未能挽救凯撒文化的颓势，即便从事的是十分氪金的游戏产业，凯撒文化的 2021 年成绩单，也并不算好看，2021 年，凯撒文化净利润同比下滑 33.91%，已连续 3 年下滑。

　　事实上，" 抖音概念股 " 也有业绩较好的，不过其利润来源跟抖音并没有多大关系，忝列抖音概念股，是因为双方有股权合作，比如天音控股。

　　2020 年，字节跳动全资子公司量子跃动以 1.2 亿元，拿下天音控股子公司易天新动 18.90% 的股权，以此为桥，天音控股也被划归 " 抖音概念股 " 行列。

　　天音控股是国内苹果线上、线下分销和线下零售三大渠道授权的核心代理商，同时也与华为、三星长期合作，还兼做彩票、电子烟等生意。2019 年至 2021 年，天音控股营业收入分别为 529.42 亿元、597.84 亿元、710 亿元，归母净利润分别为 0.51 亿元、1.86 亿元、2.07 亿元，营收利润双增长。

　　不过，上述主营业务，其实和字节跳动合作空间不大，双方更紧密的合作在网文领域，易天新动经营的塔读文学，聚焦于移动阅读聚合、创作和交易平台，在上述投资落地之时，业务服务已覆盖 7000 多款终端。

　　尴尬的是，上述投资落地仅一年有余，到了 2021 年 9 月，打算聚焦主业的天音控股就对网文业务心生去意，打算转手 " 塔读文学 " 业务，到了今年 4 月，这一甩卖依然没有金主愿意接手，看来，拿下字节跳动的投资，也不意味着进入了 " 安全箱 "。

　　抖音的财富盛宴还没开场，一波食利者已经落幕。（文中李不凡、方泉、罗荣浩化名）

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